historie kosmetiky v the National Museum of American History

Není tajemstvím, že NMAH patří k nejkvalitnějším muzeím, které můžete v USA navštívit. Nyní, díky grantu od společnosti Kiehel´s Since 1851, bylo možné celou sbírku, která čítá 2200 exemplářů, digitalizovat a zveřejnit on-line. Řada exemplářů má přitom datum výroby hluboko v 19. století. Celá sbírka je utříděna podle druhu a nechybí ani oddělení s tištěnou, dobovou reklamou.

Díl první - Pleťová péče jak ji známe i neznáme

Od pradávna je hezká pleť spojována s dobrým zdravím. Nikdy se tak zcela nepodařilo oddělit produkty pro krásu od léků a naopak. Kdysi, stejně jako dnes, tvořily kosmetické přípravky pro krásu a péči o pleť velkou část trhu s kosmetikou. Pravda, nabídka a důvody používání se dnes často liší. Například různé bělící krémy a emulze stále používáme. Jen stěží bychom však dnes hledali reklamní slogan: „Šťastná černoška - Bělící krém“. Byl doprovázen obrázkem zachmuřené ženy tmavé pleti před použitím a vybělené, usměvavé tváře po. Jednoznačně se také liší funkčnost a chemická čistota a stálost, která výrazně omezuje alergické reakce. Rtuť, olovo a další toxické prvky byly dříve běžnou součástí receptur. Někdy jako kontaminace, jindy přímo jako "účinná" látka.

Etiketa bělícího pleťového krému z kolekce produktů pro Afroameričanky.

Sbírka v oddělení pleťové péče mapuje vývoj kosmetiky v USA a snahy Američanek o zdravou a krásnou pleť od roku 1800 až do současnosti. I když řada ideálů je stále stejná od pradávna až po současnost, je tu období před masovou produkcí. Tehdy ženy často vyráběly různé přípravky doma podle receptů, které se dědily z generace na generaci. Později se dokonce objevovaly i v ženských časopisech jako zaručené recepty na krásu. Existují tak zaručené receptury, jak navždy odstranit pihy, zarudnutí, zklidnit podráždění pleti anebo zhojit spáleniny od slunce. Novější přípravky, nyní již patentované, které pochází z druhé poloviny 19. století, slibují totéž a ještě o něco více. Slibují, že vaše pleť bude vypadat mladě, bude jemná a pružná. A to je nám již povědomé.

Pleťové bělidlo madam Ruppert - World Renowned Face Bleach

Konec 19. století –ženy pro ženy

Dalo by se říci, že na přelomu 19. a 20. století se s výrobci a produkty roztrhl pytel. Na trh vstupují nyní již značkové výrobky, jejichž jméno a věhlas přetrvávají dodnes. Zajímavé také je, že nové značky zakládají právě ženy. Možná i proto, že v té době nebylo běžně umožněno bohatým ženám pracovat, natož vlastnit firmu. A kosmetika u pravého gentlemana končila u břitvy, vosku na knír a vůní whisky s kouřovým aroma doutníku. Na svět tak přicházejí první produkty od Elizabeth Arden, Heleny Rubinstein nebo paní C.J. Walker. Poslední jmenovaná navíc byla první ženou, která si vlastní pílí splnila "americký sen" a dostala se do klubu multimilionářů. Na čem že to zbohatla? Zaměřila se na stále bohatší populaci Afroameričanek a nabídla jim kosmetiku speciálně pro tmavou pleť.

Ardena Complexion Clear. Pleťový krém pro maldou, moderní ženu. Vhodné pro mastnou, poškozenou a problematickou pleť. Elizabeth Arden

Století 20.- období specializace

Kult věčného mládí je tu. Přípravky se čím dál častěji zaměřují na určení problému a jeho řešení. Na trhu se tak objevují přípravky na obnovu pleti, proti stárnutí, detoxikaci a akné. Zdravá pleť zde dostává ještě jeden rozměr. Barvu. Nikde jinde na světě asi nebyly vnímány rozdíly ideálu krásné pleti tak, jako v americké historii, kde vždy hrála prim hladká zářivá a světlá pleť a to jasně ve spojení s rasovou nerovností. Není proto divu, že mnoho Afroameričanek si tou dobou bělí nejen obličej, ale i ruce. Bílé ruce symbolizují bohatství a společenské postavení. A jak to máme dnes? My s bílou pletí, tolik vyzdvihovanou jako ideál krásy ještě před sto lety, dnes chodíme do solárií a natíráme se samoopalovacími přípravky. Obdivujeme exotické krásky chodící po světových módních molech.

Mastkový pudr od firmy McBrady z kolekce Warshaw of Business Americana

V hlavní roli slunce

V roce 1930 přichází L´Oreal s ikonickým produktem Ambre Solaire -  prvním opalovacím přípravkem v historii. Jednalo se o hnědý pudrový prášek. V roce 1935, již za silné marketingové podpory, je uveden opalovací olej slibující ochránit pleť a dosáhnout zdravého a krásného opálení. Kult alabastrově bílé pleti je definitivně ten tam.

Noxzema´s SunTan Lotion - mléko na opalování z roku 1940

Muži na scéně

Období buřinek a zarostlých tváří odvál čas. Přichází nový muž, uhlazený, opálený a nespoutaný. Nástupem 60. let 20. století se začínají objevovat opalovací produkty, a tím i první kosmetika, speciálně pro muže. Bílý muž i bílá žena jsou nyní krásní pouze s intenzivním opálením. Lékařská věda již umí popsat onemocnění způsobené nadměrným vystavením pokožky slunečnímu záření, rakovinu kůže. Kosmetické značky konečně přichází s prvními produkty účinně chránícími proti škodlivým složkám slunečního záření a na produkty přibývají známé zkratky SPF (Sun Protector Factor – Faktor sluneční ochrany) s různou hodnotou. Jak výzkum pokračuje, jsou izolovány dvě složky UV záření, které jsou určeny jako hlavní příčina nádorových onemocnění kůže - UVA a UVB.

Dnešní svět kosmetiky již jen navazuje na hodnoty a ideály, které vznikly před staletím. Ale stejně tak, jako jezdíme auty na vodík s bezpečnostními pásy a airbagy, voláme z dotykových telefonů, které mají tisíci násobně vyšší výkon než počítač v Apollu 13, tak i kosmetické přípravky zvyšují svoji účinnost a bezpečnost.

Jisté je jen to, že jako se naše generace nyní může pousmát nad tím, co naši předkové používali, za co zbytečně utráceli peníze nebo čím si dokonce škodili, budou se jistě usmívat nad naším počínáním generace budoucí.

Více na: http://americanhistory.si.edu/collections/object-groups/health-hygiene-and-beauty